Dépistage du cancer colorectal : une campagne de prévention multicanale pour toucher le plus grand nombre

Sur le dernier semestre 2025, la CPAM du Rhône a déployé un plan d’actions ambitieux en faveur du dépistage du cancer colorectal. L’enjeu est d’encourager le plus grand nombre à se faire dépister, alors que ce cancer peut être guéri dans la majorité des cas lorsqu’il est détecté tôt.

Une campagne de communication d’envergure a été mise en place sur différents supports, afin de toucher les habitants dans leurs lieux de vie et leurs usages quotidiens.

Une campagne pour rappeler l’importance du dépistage

Le cancer colorectal touche chaque année plus de 47 500 personnes en France. Il évolue le plus souvent sans symptômes ni signes perceptibles dans un premier temps. Or, quand il est diagnostiqué à un stade précoce, il se soigne dans 9 cas sur 10. Aujourd’hui le taux de participation reste encore insuffisant : près de 31 % de la population ciblée par le dépistage organisé du cancer colorectal y a participé en 2024-2025 (sources : Ameli). La campagne menée par la CPAM du Rhône a donc poursuivi un objectif simple : rappeler l’importance du dépistage, lever les freins, et inciter à passer à l’action.

Une présence dans les médias de proximité

Pour toucher le plus grand nombre, la campagne s’est appuyée sur plusieurs formats complémentaires. Un spot radio a été diffusé sur les ondes de Radio SCOOP, afin de sensibiliser largement les auditeurs dans leurs déplacements quotidiens.

En parallèle, un spot a été diffusé dans plusieurs cinémas du Rhône, permettant de capter l’attention du public dans un moment de disponibilité et de concentration. Ce dispositif a généré 36 240 entrées sur la durée de la campagne.

Une visibilité dans l’espace public

La campagne a également été visible dans les espaces urbains, au plus près des habitants.

Un dispositif d’affichage grand format a été installé dans les parkings du centre-ville de Lyon, offrant une forte visibilité auprès des usagers, pour plus de 400 000 contacts potentiels.

Cette campagne a également été déployée dans l’est et l’ouest lyonnais ainsi qu’à Villefranche-sur-Saône, sur les abribus par des affichages grand formats pour plus de 5 millions de contacts potentiels, renforçant fortement la diffusion des messages de prévention dans l’espace public.

Une présence digitale adaptée aux usages actuels

La campagne a également investi les usages numériques avec un spot publicitaire diffusé sur Spotify. Ce format audio digital a généré 199 800 impressions, contribuant à élargir encore la portée du message. Au-delà de la diversité des supports, cette campagne s’adapte aux habitudes de vie des assurés, permettant de toucher notre cœur de cible - les rhodaniens de 50 à 74 ans, éligibles au dépistage proposé par l’Assurance Maladie - mais aussi une cible relai large pouvant les influencer (proches, professionnels de santé, acteurs sociaux…).

En combinant radio, cinéma, affichage urbain et digital, la CPAM du Rhône a cherché à multiplier les points de contact et à renforcer la mémorisation des messages.